حين تتحّول الصفة إلى هوية

حسن الحيدري

في زمن الاعلام السريع والتواصل المفتوح لم تعد الكلمات التي تطلق  مجرد توصيف عابر بل باتت تتحول بسرعة الى صفات ثابتةتلازم صاحبها ثم الى هويات كاملة تلصق بالشخصيات العامة وتلازمها في الوعي الشعبي وهذا ما نشهده اليوم في الجدل الدائر حول توصيف التريلة وسائق التريلة حيث تحولت عبارة مجازية قيلت في سباق انتخابي الى مادة متداولة يومية واداة للسخرية والتاويل والاختلاف في بعض الاحيان السياسي حين يتحدث في الاعلام لا يخاطب جمهورا واحدا بل جماهير متعددة مؤيدون خصوم اعلاميون ومستخدمو وسائل التواصل وكل حسب فهمه وادراكه وكل كلمة تقال قابلة لاعادة التفسير والتوظيف فالعبارة التي قد تستخدم للدلالة على القوة او السرعة او الحسم يمكن ان تتحول في التداول الشعبي الى لقب ثابت او صفة ساخرة او حتى رمز سياسي جديد. الاعلام الحديث لا يتعامل مع الكلمات بوصفها جملا مكتملة بل يقتطع منها المفردة الاكثر اثارة ويعيد تدويرها حتى تصبح عنوانا ومع كثرة التداول تنتقل الكلمة من كونها وصفا مؤقتا الى هوية شبه دائمة وهنا تكمن خطورة التوصيفات المجازية عندما تصدر للاشارة الى عناوين سياسية متقدمة اذ تصبح مادة خصبة للتأويل والتضخيم

التسويق الاعلامي السياسي يقوم اساسا على صناعة الصورة الذهنية والصورة الذهنية تبنى بتراكم الكلمات والرموز وعندما تستخدم مفردة ذات دلالة شعبية قوية مثل التريلة فانها تخرج من اطار المجاز السياسي الى فضاء التداول الشعبي الواسع حيث لا يمكن ضبط معناها ولا التحكم بطريقة استخدامها فالبعض سيراها رمزا للقوة والاندفاع وآخرون سيحولونها الى مادة للانتقاد او السخرية.

تصريح تلفزيوني

المشكلة ليست في الكلمة بحد ذاتها بل في عدم تقدير مسارها بعد اطلاقها وكيفية ادارة المحافل والاتفاق على كل مايقال فيها من مصادر قوة ونجاح وعدم استغلالها كتشبيه متدني يعرض صاحبه للسخرية فالكلمة اليوم لا تنتهي عند حدود التصريح التلفزيوني بل تبدامنه وتنتقل بقوة الى وسائل التواصل ثم الى الشارع ثم تعود  للاعلام محملة بتفسيرات جديدة وهكذا تتحول الصفة الى لقب واللقب الى هوية اعلامية قد تلازم صاحبها طويلا

لهذايفترض بالمكاتب الاعلامية والشخصيات العامة ان تتعامل مع المفردة كما يتعامل الجراح مع اداته بدقة وحذر شديدين فالمفردات القوية والجاذبة قد تحقق انتشارا سريعا لكنها قد تخلق ايضا صورة ذهنية يصعب تغييرها لاحقا وفي عالم السياسة الصورة أحيانا أقوى من الكلمة التي قد تسبق الفعل وتختصره

ان ادارة الخطاب الاعلامي اليوم لم تعد مجرد نقل رسالة بل هي ادارة رموز ومعان وصور ذهنية واي توصيف يطلق في الفضاء العام يمكن ان يتحول إلى علامة تستخدم مع او ضد صاحبها لذلك فان الحيطة والحذر في ادارة المحافل ودراسة المشاركات واختيار المفردة لم يعد ترفا لغويا بل ضرورة سياسية واعلامية  تعبر عن مهنية كبيرة لادارة المحافل والتسويق الاعلامي في زمن تتحول فيه الكلمات الى هويات ملاصقة لدهور ...